ISLAND BLOG: 2009年2月アーカイブ

宮本通信 2008.1月号 vol.62

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(2009年2月19日 15:11) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

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■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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頼れる存在。

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冬が旬の味覚のなかで、存在感をきわだたせるものにズワイガニがあります。脚を広げると７０㎝以上にもなる、その堂々たる大きさもさることながら、繊細で上品な味わいは、まさに冬の味覚の王者と呼ぶにふさわしい、極上の一品と言えましょう。とりわけ、本場とされる鳥取から北陸にかけてのそれは格別で、獲れたてが食べられるこの地方の温泉旅館は、この時季、ズワイガニ目当ての観光客で、予約してもままならない程、連日大賑わいなのだと言います。ちなみにズワイガニは産地によっていろんな名称で呼ばれ、ブランド化されていますが、松葉ガニ（鳥取、兵庫）にしろ、越前ガニ（福井）にしろ、すべて雄で、大きさが雄の半分にも満たない雌はオヤガニ、コウバコガニなど別の名前で呼ばれているのだと言います。それはさておき、ズワイガニには冬の味覚の王者たる、圧倒的な存在感と旨みがあります。

地に足をつけ、ひとつひとつ確実に、前をみすえて、
お客さまにとって、より"頼れる存在"になりたい、２００８です。

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大正デモクラシーと広告の近代化。

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急速な都市化と消費の大衆化の中で、パンや洋食が家庭に普及し、文化鍋、文化コンロ、文化住宅など、頭に"文化"や"モダン"がついた商品がもてはやされた大正時代は、日本人の意識革命が一気に進んだ時代だと言われ、広告表現の上でも画期的な作品が次々と発表され話題を呼びます。
今回は正月号と言うこともあり、そんな古き良き大正時代の広告にスポットをあて、考えてみたいと思います。
大正時代の広告と言うと、真っ先に思い浮かぶのが赤玉ポートワインのポスターではないでしょうか。広告界の鬼才と言われた片岡敏郎が初めてポスターにヌード写真をとりいれたこの作品は無彩色でまとめられ、ワンポイントの"赤いワイン"へ視線をひきつける、計算された画面構成で、世界のポスター展で栄えある1位を受賞します。
また、「今日は帝劇、明日は三越」というフレーズのもと、三越のデザイナーとして一世を風靡した杉浦非水も忘れてはならない存在と言えます。後に多摩美大の創設にもかかわる杉浦非水は、日本のグラフィックデザインの先駆者として知られ、伝統的な枠組みにとらわれない、その斬新なデザインは今も高い評価を得ています。ちなみにアドバルーンやネオン広告・マッチ広告が登場したのも大正時代であり、新聞折込広告専門の会社が登場したのもやはり大正時代だと言います。
日本経済が活況を呈し、日本人の意識革命が一気に進んだ「大正デモクラシー」のなかで、広告は進化を遂げ、近代化をおしすすめていったのです。

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↑「赤玉ポートワイン」ポスター

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↑「三越呉服店」ポスター

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紙はいろんなものからつくられている。

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セーターやマフラーがウールやアクリルでつくられているように、「紙」もいろんなものからつくられています。日本の場合、６割は古紙（原料は木材パルプ）、４割は広葉樹が主原料の木材パルプでつくられていますが、世界にはサトゥキビの絞り粕や麻・竹・藁などの非木材繊維で紙をつくっているところも多いのだと言います。国土の割に森林資源の少ない中国もそんな国のひとつで、原料の８割以上を非木材ででまかなっているのだと言います。ちなみに、環境保全の意味から木材に代わる資源として、今、最も注目されているケナフはハイビスカス属の１年草で、主に東南アジア・アフリカ・カリブ海沿岸で栽培され、成長すると、樹木以上に二酸化炭素を吸収することから、地球温暖化防止の面でも期待されているのだと言います。また、こうした植物繊維とは別に、ガラス繊維やセラミック繊維を使った「紙」もつくられています。

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大量印刷から小ロット印刷まで
充実のラインナップでスピーディーに対応。

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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

栃木県内はもとより全国各地への発送も承ります。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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オフセット輪転機　4台（B3／4c×4c）
オフセット枚葉機　2台（4c・B判半切UV／4c・菊四切）

UV印刷サンプル差し上げます。

表面エンボス加工〈ツルツル・ザラザラ〉
ユポ・フィルム・タック紙印刷
アルミ紙印刷など

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お気軽にお電話下さい。みやもとは土曜も営業いたしております。

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宮本通信 2008.2月号 vol.63

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(2009年2月18日 15:48) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

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春を呼び込む。

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"愛するひとだけへ"から、大切なひと、そしてお友達へー。
女性から男性に贈るだけでなく、自分へのご褒美として自分に贈ったり、親しい女性同士で贈り合うー。チョコの輪が素敵な拡がりをみせ、今やなくてはならない日になりつつあるバレンタインが今年も近づいてきました。
特に最近は、ここ数年の高級品ブームにのって、普段なかなか味わえない、期間限定のチョコが求められるとあって、女性客に混じって、グルメな男性も〝自分用"に求めるひとが増えつつあるなど、バレンタインは衰え知らずどころか、ますますもって盛況なのだと言います。
ところでチョコレートと言うと、「ポリフェノール」が豊富に含まれていることでよく知られていますが、テオブロミンという成分も含まれており、チョコレートには気分を穏やかに、落ち着かせる働きもあるのだと言います。それはさておきチョコレートには、ひと粒、ひと粒になんとも言えない味わいと、こころを溶かす上品な甘さがあります。

全社一丸！
厳しい季節をも溶かす、
熱い思いと行動力で、
「春」をぐっと引き寄せたい２月です。

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2008消費トレンド予測と私達。

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情報過多、供給過多とも言われる時代にあって、ひとはどんなものに価値を見いだし、消費したいと思うのでしょうか。そんな興味深いデータが記されたものに、博報堂研究開発局の「消費トレンドレポート」があります。
多様化する生活者の消費志向を掴むため、博報堂が１１の消費欲求キーワードを抽出、首都圏・関西圏に住む、男女６３４人にアンケート調査したもので、それによると今年最もブレークしそうなのは、自分の知的、身体的レベルを上げる〝ハードル上げ"の現象で、より深い知識を求めたり、より難しいことに挑戦したりするひとが以前にもまして増えるのではないかとしています。次に多いのが「自在な商品企画」への関心で、性別や年代の垣根にとらわれずに、趣味や嗜好のいいとこどりをする、例えば本来大人向けの商品を子供向けに展開したり、女性向けのものを男性向け仕様に変換するような、自在な商品企画に高い関心が寄せられるのではないかとしています。また、関心はあったが十分に愉しみきれなかったことを再体験しようという動きや、かっての社会・生活にあった、モラルや善行を意識するような傾向、シンプルな商品や"素朴さ"への憧れ、欲求も伺えたとしています。
いずれにせよ何が売れるかわからない、不透明な時代だからこそ、トレンドは言うに及ばず、小さな消費の兆しにも目を向け、考察する必要があると言えます。売れるもの、ヒットするものには何かしら兆しがあるはずです。それを見つけビジネスチャンスにつなげるためにも、今まで以上に幅広い見識が
"広告のプロ"である私達に求められているのです。

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※博報堂研究開発局「消費トレンドレポート」を抜粋、要約

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紙の強度は繊維の長さで決まる。

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紙が木材・非木材の繊維を抽出してつくられることは先月号でご紹介した通りですが、パルプに使われる繊維によって、紙の特性もおのずと決まってきます。今でこそ、その地位を広葉樹に譲っているものの、もともと木材パルプの原料はマツ、スギ、ヒノキなどの針葉樹でした。針葉樹は広葉樹に較べやわらかく、繊維の長いものが多いのが特徴で、コシのある強い紙をつくることができます。一方、加工の難しさからパルプ原料としての歴史は浅いものの（本格的に生産されるようになったのは１９６０年代からだといいます）、ブナやアカシア・ユーカリなどに代表される広葉樹のそれは、繊維が短い分、平滑性に優れ、「印刷」に適していることから、現在多くの「紙」の主原料として使われ、生産量も年々増えているのだと言います。ちなみに和紙はというと、どれも針葉樹・広葉樹よりも長く、ものによっては繊維長が広葉樹の７〜８倍もあり、和紙が世界一丈夫な紙と言われるのもこのへんのところからきているのではないかと言います。

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大量印刷から小ロット印刷まで
充実のラインナップでスピーディーに対応。

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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

栃木県内はもとより全国各地への発送も承ります。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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宮本通信 2008.3月号 vol.64

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(2009年2月18日 13:18) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

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いよいよの春へー。

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凛とした空気がうすれ、日一日と春らしくなってくる頃、一年中で一番美味しい季節を迎えるものにハマグリがあります。
冬のうちに蓄えられたうまみ成分が凝縮され、身もふっくら柔らかい、この時季のハマグリは格別で、とりわけお吸い物のそれは、潮の香りが春の息吹を感じさせ、誰もが食したい美味と言えましょう。
ところでハマグリと言うと、ひなまつりに欠かせない食材としておなじみですが、これは貝殻の組み合わせが唯一無二。ひとつとしてほかにピタリと合う貝がないことから、良い伴侶に恵まれますようにとの親の願いが、ハマグリに託され、食されるようになったからだと言います。
ちなみにひなまつりに食されるハマグリは１日で約１０００ｔにものぼり、年間消費量の１０％にもなるのだと言います。
それはさておきハマグリには、ハレの日にふさわしい華やぎと、何とも言えない、奥深い味わいがあります。

いよいよの春へー。
すべてに万全を期し、
大いなる成果をあげたい、
繁忙期の３月です。

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安定した収益確保とDM

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種々の情報があふれ、あらゆる分野でボーダレス化が進む現代社会において、企業間競争は激しさを増す一方であり、新規顧客の獲得は、ますます難しくなりつつあると言います。そんな厳しい状況下において、企業が安定した収益を確保するために、企業と顧客を結ぶ、コミュニケーションツールとして着目するものにDMがあります。マス媒体では叶わない、個々の顧客へのキメ細かな対応がなにより可能なDMは、個々の顧客が求める「ニーズ」・「ウオンツ」を絞り込んだ対象者に、効率的、かつタイムリーに訴求できるほか、ライバル他社に手の内をみせることなく、ターゲットたる顧客にダイレクトに情報提供できるなどの特徴があります。またTVをはじめとするマス媒体では、おおまかにしかできない「効果測定」も、DMなら、発送通数に対し、どれくらい売り上げが上がったか、レスポンスがあったかなどが詳細にわかり、それを分析することによって、次なる戦略構築にも大いに役立つことから、DMは企業と顧客を結ぶ、有効な販促ツールとして、選ばれているのだと言います。事実２００５年のDM広告費は対前年比３.１％増、２００６年は同１.４％増と堅調な推移をみせていると言います。（電通「日本の広告費」）いずれにせよ、新規顧客の獲得が非常に難しい時代であり、「２：８の法則」の例をあげるまでもなく、今後、企業が安定した収益確保をはかるため、ＤＭ戦略を活発化させるのは間違いないと言えそうです。当社でも折込チラシを部分的に"差替え"し、印刷したものをDM折り加工し納品するケースが増えています。

※「2：8の法則」
イタリアの経済学者、パレートが発見した法則で、パレートの法則とも言われる。マーケティングの場合、「２割の顧客の売上が全体の８割を占める」、「２割の商品が売上の８割を占める」など、多くの現象でこの法則があてはまると言われています。

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出典：電通「日本の広告賞」より抜粋

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パルプ原料の輸入依存率は食品よりも高かった。

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中国の農薬入り餃子をキッカケに、日本の食品の自給率の低さが各方面でとり上げられ、話題になっています。大半の先進国が農業の振興策等により、殆どを国内産で賄ってるのに対し、日本の食品自給率は４割弱と、他の先進国より格段に低く、輸入にたよっている現状が浮き彫りにされたからです。
では、私達が毎日のように目にしてる印刷用紙はどうなのでしょうか。紙の主原料となるパルプは日本の場合、古紙が６割、木材パルプが４割と言われています。木材パルプの８割は国産と言われていますが、これは国内で加工されたことを指しているだけで、原料となる木材チップは７割が輸入品なのだと言います。国土が狭く、資源の少ない日本ですから、致し方ないのかもしれませんが、ちょっぴり残念な気がしないでもないですよね。
ちなみに現在日本が主に木材チップを輸入しているのはオーストラリアとアメリカで、次いで多いのがチリ、南アフリカなのだそうです。

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宮本通信 2008.4月号 vol.65

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(2009年2月18日 11:17) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

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万々歳の春ー。

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春を代表する花と言えば桜ですが、ふだん見過ごしがちな小さな花にも春らんまんを感じさせてくれるものがあります。桜に似た小さな花をつけ、芝のように地面をはうように咲くことから「芝桜」と名づけられたこの花も、そんな目立たない花のひとつですが、春の陽光を浴びて、広大な斜面等に、びっしりジュータンを敷きつめたように咲くさまはみごとで、誰もが感動を覚える美しさにあふれていると言えましょう。そんな安らぎのスポットが宇都宮から程近い、市貝町にあります。或るＴＶ番組で、かつて日本一無名の町として紹介された同町が町おこしの一環としてつくった「芝ざくら公園（芝ざくら祭りは４月６日から５月１１日まで開催）」で、植栽面積２・２haと本州最大級の規模を誇り、ボランティアによって植栽された、１４万株にも及ぶ芝桜が咲くさまは、一面〝夢世界"のようで、本当にみごとだと言います。

小さな花もまとまればー
ひとりひとりがやるべきことを
確実にこなし、
万々歳の春にしたい、
これからの季節です。

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進化する交通広告とそのメディア特性

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貸切広告電車や駅ジャックなど、インパクトのある広告表現が可能なメディアとしておなじみの交通広告が、本来持つ、定期利用者（ビジネスマン・ＯＬ・学生など）にくり返し、効果的にアピールできるという特性から、テレビ離れが進む若いひとをターゲットとする、企業・団体からテレビにかわるメディアとして注目されていると言います。その現れが急増している清涼飲料水の中吊り広告だと言い、事実、昨年、一昨年の中吊り広告の売り上げは、主要広告主である出版関係の大幅な落ち込みがあったにもかかわらず、それをカバーしてあまりあるものだったと言います。
また、オープンキャンパスや入試情報を駅構内や窓上広告で積極的に展開する大学や短大の狙いも、交通広告の特性に着目してであることは、いわずもがなと言えます。
一方、２００２年から活発化した前述の貸切広告電車や駅ジャック、さらには車体広告もおおむね順調だと言い、２００５年にスタートした車内映像広告も確実に定着しつつあると言います。
しかしその反面、地域間格差はいまだ大きく、首都圏や大都市圏では認知度が高く好調なものの、地方にはまだ波及していないのが現状だと言います。
いずれにせよ、定期利用者にくりかえしアピールできるというその特性とインパクトのある広告表現が可能なことから、交通広告が今後ますますクローズアップされるであろうことは、間違いないと言えそうです。

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出典：電通「日本の広告費」より抜粋

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印刷機（乾燥法）が変われば、インキも変わる。

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印刷方法は「版（はんこ）」により以下の４つに大別されます。オフセット印刷に代表される「平版印刷」に、「凸版印刷」・「凹版印刷」・「孔版印刷」です。
この印刷法により、インキは変わり、さらに印刷機（乾燥法）によって、インキは細分化され使用されています。
例えば、最も一般的なオフセット枚葉機に使われている枚葉インキは植物油で、空気中の酸素を媒して乾燥（酸化重合）させます。これに対しオフ輪はオフ輪インキを使い、ガスバーナーなどで得た熱風を用い、強制乾燥させます。
またＵＶ印刷は紫外線を照射することにより、インキを瞬間硬化させます。
このようにインキは印刷法、さらに印刷機（乾燥法）により細分化され、その特性にあわせ使われているのです。
ちなみに最近環境対応型インキが注目されていますが、ＶＯＣ（揮発性有機溶剤）は勿論、環境ホルモン・重金属も含まないＵＶインキは、環境保全の意味からもすこぶるつきの優等生なのです。

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宮本通信 2008.5月号 vol.66

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(2009年2月18日 10:46) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

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お客さまのためにー。

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風薫る５月に、笑顔、咲く、素敵なイベントがあります。日本中のお母さんがやさしい笑顔に包まれる「母の日（今年は５月１１日）」です。母の日の贈り物というと、カーネーションやブラウス、サマーセーターなどが定番ですが、最近はバラやガーベラ、チューリップといった花やお菓子・グルメ・旅行なども人気で、各業界は売り込みに余念がないのだと言います。それというのも母の日の市場規模は、年々拡大傾向にあり、年末に盛り上がる、あのクリスマスをゆうに凌駕しているからだと言います。ちなみにその市場規模は５０００億円以上で、クリスマスの１．２５倍にもあたるのだと言います。それはさておき母の日には素敵なドラマがあります。お母さんを満面えみにする、お母さんへのやさしい想いがあります。

お客さまのためにー。

お客さまの想いに、誠心誠意こたえるべく、
今まで以上に切磋琢磨し、邁進したいと思うこの頃です。

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折込広告の最頻接触曜日と"週末集中"

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折込広告が週末に多いのはご存知の通りですが、ここ２・３年、その傾向に拍車がかかり、金曜日を含めた"週末"に折込広告を出稿する企業が増加していると言います。業種的にも不動産・家電量販店・紳士服・自動車・ケータイ・旅行会社など多岐にわたり、最近はメガネ・衣料品・スーパーと言った企業のそれも増えつつあり、金・土・日の週末の折込広告は全体の６割にも達しているのだと言います。こうした背景には有職主婦の増加や、高度情報化社会の進展など、種々の要因が考えられると言いますが、それより何より、他のウイークディに較べ格段に高い「週末の折込広告の接触頻度」に起因しているのではないかと言います。朝日オリコミが昨年実施した「折込広告の接触実態調査」でも、１週間のうちで、最も折込広告を見る日は？の問に、４割のひとが１位に「土曜日」を挙げ、以下、多い順に「日曜」・「金曜」が続くなど、週の後半になると、折込広告の接触率がより高まる傾向があり、特に男性にいたっては土曜・日曜に７割のひとがよく見ると答えるなど、その接触頻度は際立っており、折込日決定の重要なファクターになっているのではないかとしています。いずれにせよ、費用対効果を考え、各企業が接触頻度の高い曜日に積極的に折込展開をするのは自然の理であり、今後こうした傾向が益々増えるであろうことは間違いないと言えそうです。

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出典：朝日オリコミ「折込広告の接触実態調査」より抜粋

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ペースト状のインキが「顔料」を運び、美しい印刷物はできあがる。

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印刷インキの目的は紙やフィルムなどに色をつけ、いろいろな情報を伝えることです。その色のもとになるのが染料であり、顔料です。しかし通常の印刷の場合、水（浸し水と呼ばれています）を使って印刷するため、インキは水に溶けない顔料を使います。この顔料を印刷機から印刷用紙まで運ぶのがワニスです。ワニスは植物油と合成樹脂でつくられており、ペースト状になっています。ペースト状で流動性のあるワニスは、顔料を印刷機のインキ壺から用紙まで運ぶことから、ビヒクス（荷車の意）とも呼ばれています。このビヒクスと顔料がインキの主成分で、その他に石油溶剤や乾燥剤、さらにインキ皮膜の強度を増すためのワックス、印刷機上の皮張り（表面が乾燥し固まる状態）を抑える乾燥抑制剤などの補助剤を加え、インキはつくられているのです。

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大量印刷から小ロット印刷まで
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宮本通信 2008.6月号 vol.67

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元気を発信。

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川魚のなかで、これ程美しく、また「季節」を感じさせる魚は、他にいないのではないでしょうか。６月の声とともに、各地で「解禁」となり、ピチピチと跳ねるその様子がテレビ等でも紹介される鮎は、文字通り、初夏から夏が旬で、その爽やかな芳香と上品な味わいは誰もが食したい、この時季ならではの美味と言えましょう。ところで鮎と言うと、淡水魚と思われる方が多いのではないかと思いますが、鮎は川で生まれ、海で育ち、また川へ遡ってくる、回遊魚なのだと言います。ちなみに日本を含む東アジアの一部にしか生息しない、この魚を広く世界に紹介したのは、幕末の頃、長崎にいた、アジサイの発見者でもある、オランダ人医師、シーボルトなのだと言います。それはさておき鮎には、ピチピチとした、躍動感あふれる美しさとともに、なんとも言えない滋味豊かな味わいがあります。

若鮎のごとくー

今日も元気一杯！！梅雨空を吹き飛ばす、明るい笑顔と行動力で、
自分を、会社を大いにアピールしたい、６月です。

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地域特性とエリアプロモーション

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消費の多様化、個性化に加え、少子高齢化、人口減など消費を取り巻く環境がますます厳しさをます時代にあって、地域特性を考慮したエリアマーケティング的発想が今、再びクローズアップされています。そのひとつのあらわれがチェーンストアや量販店でみられる、地域主導型の"品揃え"であり、販促戦略に至っては、ほぼすべての企業がこの考え方を導入し、顧客の掘りおこし、強いては固客化をはかっているのではないかと言います。エリアマーケティングと相性の良いメディアには「折込広告」や「ポスティング」がありますが、新しいところでは「タウンメール（配達地域指定郵便）」や「タウンプラス（配達指定小包み郵便）がエリアマーケティングと直結する媒体として、注目されています。これらはポスティングと同様に、町丁目、町字単位で配布地域の選択ができ、個人の情報が不要であるうえ、ポスティングが不可能なマンションにも、新聞を購読せず折込チラシが入らない世帯にも、配布エリアの住民・事業所のすべてに届けられるというメリットがあり、特定の地域を商圏とする企業・催事には高い効果がみこめるのではと期待されています。しかしその反面、配布手数料が折込チラシやポスティングと較べ高く、利用にあたって懸念材料になっているのも事実だと言います。いずれにせよ、人口減や少子高齢化など、消費を取り巻く環境が厳しさをます時代にあって、企業が「数字」を上げるべく、よりキメ細かな戦略を構築し、催事内容等にあわせ、メディアを組み合わせたり、使い分けると言ったことが今後、ますます増えるであろうことは間違いないと言えそうです。

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出典；朝日オリコミ「ＧＩＳ講座」より抜粋
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紙面にメリハリをつけるため
カラー印刷は原理上不要なＫ（スミ）を加え印刷される。

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パソコンやＴＶのモニターが光りの３原色であるＲ（レッド）・Ｇ（グリーン）・Ｂ（ブルーバイオレット）で表現されるのに対し、印刷は色材の３原色と呼ばれるＣ＝シアン（藍）、Ｍ＝マゼンタ（紅）、Ｙ＝イエロー（黄）を混合することによりいろいろな色を再現します。Ｃ＋Ｍ＋Ｙ＝Ｋ（ブラック）、Ｃ＋Ｍ＝Ｂ（ブルーバイオレット）、Ｃ＋Ｙ＝Ｇ（グリーン）、Ｍ＋Ｙ＝Ｒ（レッド）と、いうようにカラー印刷は原理的にはＣＭＹの３色で表現できるのですが、３色を重ねても深みのある「黒」を再現できないことや文字が殆ど黒一色であることなどから、紙面にメリハリをつけるため、ブラックインキ＝Ｋ（スミ）を加えてカラー印刷は印刷されているのです。ちなみにブラックを加えたＣＭＹＫが印刷の４原色と呼ばれ、印刷に使用するデータの色設定がＣＭＹＫになっているのもこのような理由からなのです。また黒（Ｂｌack）を「Ｂ］としないのはＢlueと混同されないためで、「Ｋ］と表現されているのです。

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大量印刷から小ロット印刷まで
充実のラインナップでスピーディーに対応。

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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

栃木県内はもとより全国各地への発送も承ります。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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オフセット輪転機　4台（B3／4c×4c）
オフセット枚葉機　2台（4c・B判半切UV／4c・菊四切）

UV印刷サンプル差し上げます。

表面エンボス加工〈ツルツル・ザラザラ〉
ユポ・フィルム・タック紙印刷
アルミ紙印刷など

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お気軽にお電話下さい。みやもとは土曜も営業いたしております。

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24時間受付の便利なFTPデータ入稿をご利用下さい。
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宮本通信 2008.7月号 vol.68

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(2009年2月18日 09:59) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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涼しきものが光る夏。

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夏の暑さを忘れさせ、清々しい気分にさせてくれる花に朝顔があります。とりわけ朝露に輝くその美しさは、一幅の絵画をみているようで、何物にもかえがたい、夏ならではの楽しみと言えましょう。ところで朝顔と言うと昔から俳句や短歌に謳われ、わたしたち日本人にはなじみの深い草花ですが、朝顔が今のように鑑賞用として親しまれるようになったのは江戸時代からで、それ以前は漢方の薬草として、栽培されていたのだと言います。ちなみに朝顔のことを漢名で「牽牛」と言いますが、これは朝顔が高価な薬草で、牛と取引されるほど貴重だったことに由来しているのだと言います。それはさておき朝顔には、その端麗な姿・形もさることながら、夏の暑さを忘れさせる、何とも言えない、清々しい美しさがあります。

涼やかに、美しくー
お客さまのこころに素敵に響く、爽やかな応対をこころがけたい、夏です。

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拡がるニーズとワンストップサービス

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すべてにおいて、スピード化・効率化が求められる時代にあって、お客さまの印刷会社へのニーズも、"総合的な利便性"にシフトしつつあると言います。あそこへ頼めばすべて任せられる、安心して頼めると言った、ワンストップサービス的な対応力、承りシステムこそがまさに今、求められているのだと言います。事実、弊社でもここ数年、印刷の後、折り加工をして納品したり,仕分け・梱包・発送まで一括して承る、「印刷＋α」のある仕事が増えており、お客さまの要望も多岐にわたっています。しかしダイレクトメールやポスティング等の使用目的としての、最近の折り加工品の急増に対しては、お客さまのご要望や、時間的に対応しきれない場合もあり、大変申し訳なく思っております。そんなお客さまのご不便に対し、少しでも解消、お役にたてるべく、みやもとは先月、ホリゾンの最新鋭折機「ＡＦＣ−５６４−ＡＫＴ」を導入いたしました。自動調整機能で抜群の操作性を誇る同機は、ＤＭ折り・２つ折り・巻き３つ折りなど、１４種類の折りを自動セットし、精度の高い折りを実現。必ずやお客様のお役にたてるのではと自負いたしております。完璧な意味でのワンストップサービスを実現するためにはクリアしなければならない問題が多々ありますが、みやもとはこれからも、お客さまの声に耳を傾け、お客さまとともに歩んでまいりたいと考えています。

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この6月にみやもとが導入した四六判半裁自動クロス折機ホリゾンAFC-564AKT＋RFU-54
※ラウンドフィーダ仕様

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美しい印刷物に仕上げるために、
インキはＫ（スミ）→Ｃ→Ｍ→Ｙの順で印刷される。

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紙の製法が紀元１０５年、当時の中国の役人、蔡倫によって確立されたのはご存知の通りですが、印刷もインキも、そのルーツは中国なのだと言います。中国では魏の時代（紀元３００年頃）に、既にインキの元と言われる、松の木を燃やした煤と、獣の爪、骨などを煮詰めた「膠墨」がつくられていたと言います。また唐の時代（７４０年頃）には木版による印刷が盛んに行われていたのだと言います。それらはその後、日本に伝わり、製作年代が明確な世界最古の印刷物として知られる「百万塔陀羅尼経」がつくられるのです。ちなみに活字発祥の地も中国であり、１１世紀半ばには、粘土に文字を彫刻、活字にした「膠泥活字」が、さらに１３世紀から１４世紀にかけては「木活字」がつくられていたのだと言います。紙もインキも、印刷も、そのルーツはオリンピックを間近かに控えた、お隣、中国にあったのです。

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大量印刷から小ロット印刷まで
充実のラインナップでスピーディーに対応。

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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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オフセット輪転機　4台（B3／4c×4c）
オフセット枚葉機　2台（4c・B判半切UV／4c・菊四切）

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ユポ・フィルム・タック紙印刷
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宮本通信 2008.8月号 vol.69

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(2009年2月18日 09:31) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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さらに上を目指してー。

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国内外を揺るがした種々の問題に加え、四川省の大地震により、一時は開催さえ危ぶまれた、北京五輪がいよいよ８月８日,世界中が注目するなか開幕する。未曽有の大惨事となった四川地震の深い爪痕は、３ヵ月経った今も鮮明にのこるものの、中国当局は国民の人心掌握と、大国としてのプライドから開催を決断したのではないかと言います。一方、活況を呈する経済情勢を反映し、同国国内企業からの五輪に対する協賛金は、過去に例のないほど集まり、既に１０億ドル以上（前回アテネ五輪は３億２千万ドル）にも達しているのだと言います。また国民のメダル獲得への期待も膨らむ一方で、中国は、ドーピング問題を横目にアメリカ以上の金メダル獲得を目指しているのだと言います。それはさておき五輪には、世界中を沸かせる熱い感動のドラマがあります。常に上を目指すトップアスリートたちの手に汗にぎるハイレベルな戦いがあります。さらに上を目指して、アグレッシブにー熱く、熱く燃えたい、２００８夏です。

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"印刷の明日"を知る。

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印刷メディア産業のオリンピックとも言える、４年に１度の国際総合印刷機材展「drupa2008」が５月２９日から６月１９日まで、ドイツ、ジュッセルドルフで開催され、多くの人で賑わったと言います。印刷ジャーナルの「durupa2008」レポートによると、世界５２ヵ国の国から約２０００社が出展した今回の展示会で、最も来場者の注目を集めたのが次代の新しい印刷技術とされる、インキジェット技術を中心としたデジタル印刷分野で、質・量ともに見ごたえのある、実に充実した内容だったと言います。インキジェット分野では、「ワイドフォーマット＆高解像度」で、屋内外の大型ポスター等を意識したものやＵＶによる用途拡大を狙った提案が目立ったほか、コート紙などの印刷用紙への対応や枚用タイプなど、商業印刷分野への参入を明確に示したブースが数多く見られ、とにかく盛況だったと言います。トナー方式のデジタル印刷の分野では、新たな印刷エンジンの開発に加え、デュアルエンジンモデルの投入や、トナー技術の開発により、品質・生産性の両面で格段に進化を遂げた機種が数多く出展され、アプリケーションや最新ビジネスモデルも提示され好評だったと言います。一方、オフセット印刷の分野でも、自動化、ＶＬＦ（超大型機）化、後加工のインライン化による、生産性の向上と付加価値の訴求で、存在感をおおいにアピールし、来場者の注目を集めていたと言います。また、各メーカーが基本コンセプトに「環境」を掲げ、印刷機の駆動エンジン等の低減化をはかっていたのも特徴的だったと言います。その他、ＣＴＰ分野ではプロセスレスやケミカルフリーによる環境対応が、ワークフロー関連では、企画・デザインを含む、制作のプロジェクト管理や校正・承認など、工程全体の自動化を目指す、web-toプリントを視野にいれた、ワンストップ型のワークフローが注目されていたと言います。いずれにせよ日々進化する現代社会において、時代を発信・提案する広告人として、これら印刷関連の最新動向は、押さえておきたいところと言えます。

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※ユーロ高で心配された今回だが、
世界１３８ヵ国から３９万人もの人が訪れたという「durupa2008」

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「紙」も「インキ」も「印刷」も、そのルーツは中国にあった。

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紙の製法が紀元１０５年、当時の中国の役人、蔡倫によって確立されたのはご存知の通りですが、印刷もインキも、そのルーツは中国なのだと言います。中国では魏の時代（紀元３００年頃）に、既にインキの元と言われる、松の木を燃やした煤と、獣の爪、骨などを煮詰めた「膠墨」がつくられていたと言います。また唐の時代（７４０年頃）には木版による印刷が盛んに行われていたのだと言います。それらはその後、日本に伝わり、製作年代が明確な世界最古の印刷物として知られる「百万塔陀羅尼経」がつくられるのです。ちなみに活字発祥の地も中国であり、１１世紀半ばには、粘土に文字を彫刻、活字にした「膠泥活字」が、さらに１３世紀から１４世紀にかけては「木活字」がつくられていたのだと言います。紙もインキも、印刷も、そのルーツはオリンピックを間近かに控えた、お隣、中国にあったのです。

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大量印刷から小ロット印刷まで
充実のラインナップでスピーディーに対応。

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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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オフセット輪転機　4台（B3／4c×4c）
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宮本通信 2008.9月号 vol.70

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(2009年2月18日 09:10) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

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■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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実りの秋。

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秋には美味しいものが沢山ありますが、新米ほど、誰もが心待ちにしているものはないのではないでしょうか。日本人にとって特別な思い入れのある食材だからなのかもしれませんが、真白な新米の炊きたてご飯はやっぱり最高！日本人で良かったと、しみじみ思う美味しさにあふれていると言えましょう。ところでお米にはいろいろなブランドがありますが、作付面積・生産量とも１番多いのがコシヒカリで、県別では米どころと言われる新潟や東北各県を抑え、北海道が１位なのだと言います。ちなみに世界では中国・インドがダントツに多く、この２国で世界の米生産量の６割を占めているのだと言います。それはさておき、新米の炊きたてご飯には日本人の誰をも幸せにする、何とも言えない美味しさがあります。
堂々とー。
これまでに蓄え、磨いてきた、自分を信じ、大いなる成果をあげたい秋です。

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ドラッグストアの伸長と折込広告

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多くの企業が業績低迷に苦しむ中,ヘルスケアニーズの高まりと高齢化社会を追い風に、活発な折込戦略で、右肩上がりの成長を続ける業種にドラッグストアがあります。日本チェーンドラッグストア協会が統計をとりはじめた２０００年以降、毎年成長を続けるドラッグストアは２０００年を１００とすると、２００７年は店舗数で１３１％、売上高で１８７％増と順風満帆で,他業種がうらやむほどの成長ぶりなのだと言います。こうした背景には活発な折込戦略もさることながら、それ以上に、高齢化率に象徴される、「６５歳以上人口」に起因しているのではないかと言います。事実、高齢者といわれる６５歳以上の人口は年々増加傾向にあり、国立社会保障・人口問題研究所の調査でも、２００５年に２０．１％だった高齢化率（６５歳以上の人口がが全体に占める割合）は、２０１０年には２３．１％、２０２０年には２９．２％と予想されるなど、日本は世界に類をみない、高齢化社会への道を歩んでいるのだと言います。こうした高齢化社会の進展に伴い、政府がすすめる医薬品の「スイッチＯＴＣ］※化がさらに拡大・加速するのは必至であり、またヘルスケアニーズが今後ますます高まることが予想されることから、日本チェーンドラッグストア協会は、２０１２には今の倍以上の１０兆円規模に市場が拡大・成長するのではと予測しているのだと言います。一方、集客の手段たる折込広告も活発で、多少の増減こそあれ、この３・４年で５０％位増えているのではないかと言います。いずれにせよ国民の健康意識の高まりや高齢化社会を追い風に、ドラッグストア各社が活発な折込戦略をすることにより、今後ますます拡大・伸長するであろうことは時代の趨勢を考えても間違いないと言えそうです。

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グーテンベルグよりも２００年以上も前に、
金属活字は既に東アジアでつくられていた。

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１４４５年、"活版印刷の父"と言われるグーテンベルグが鉛鋳造活字による印刷技術を発明し、「４２行聖書」を印刷したことはよく知られていますが、それより２００年以上も前に、朝鮮では既に金属活字がつくられ、書籍が刊行されていたのだと言います。１２３４年から４１年の間に、当時の高麗政府が刊行させた書籍にこの記述があり、高麗時代の墓や王宮跡からは、現存する世界最古の高麗活字と伝えられる銅活字も発見されているのだと言います。さらにその後も、改良を加えられた金属活字が次々とつくられ、技術的にも最高水準の活字印刷が朝鮮において花開くのです。そしてそれらの金属活字は１５９２年、秀吉の朝鮮侵攻の折り、加藤清正ららによって持ち帰られ、日本に伝わるのです。グーテンベルグに先んずること２００年以上も前に、古代文明発祥の地ではない、東アジアの朝鮮において、金属活字はつくられていたのです。

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大量印刷から小ロット印刷まで
充実のラインナップでスピーディーに対応。

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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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オフセット輪転機　4台（B3／4c×4c）
オフセット枚葉機　2台（4c・B判半切UV／4c・菊四切）

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表面エンボス加工〈ツルツル・ザラザラ〉
ユポ・フィルム・タック紙印刷
アルミ紙印刷など

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宮本通信 2008.10月号 vol.71

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(2009年2月17日 18:53) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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美しく染まりゆく季節のなかで。

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この時季、たまらなく美味しいものに、「戻りカツオ」があります。初鰹とは較べものにならない程、脂がたっぷりのった戻りカツオは、マグロに勝るとも劣らない美味しさから「トロカツオ」とも言われるほどで、まさに秋を代表する味覚のひとつと言えましょう。ところで鰹と言うと、今でこそ刺身やたたきが一般的ですが、かっては専ら、保存食として用いられ、生食されるようになったのは鎌倉時代以降なのだと言います。それ以前は堅くなるまで干していたため、「カタウオ（堅魚）」と言われ、それが略され「カツオ（鰹）」とよばれるようになったのだと言います。ちなみみにカツオは「勝男」に通じることから武家社会では縁起ものとして好まれ、鰹節が今も結婚式の引出物として使われるのも、その名残なのだと言います。それはさておき、戻りカツオにはマグロ以上とも評される、何とも言えない濃厚な味わいがあります。美しく染まりゆく季節のなかで、日々研鑽ー。納得のいく、いい仕事をしたい、秋です。

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"あるべき表示・表現"と魅力ある媒体

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広告の目的が販売促進であることは言わずもがなですが、広告を介してお客さまと広告主の関係をより良くする、お互いの信頼や理解を深めることが広告の究極の目的と言えます。しかし昨今、連日のように報道されている偽装表示問題は論外にしても、"売り"を意識するあまり、誇大表現や消費者に誤解を与えるような表示・表現が後を絶たないのも事実と言えます。ＪＡＲＯ（社）日本広告主機構のまとめによると、平成１９年度(平成１９年４月〜平成２０年３月）に寄せられた、広告に対する苦情・問い合わせは合計６０１５件で、「苦情」・・「問い合わせ」ともに前年を下回り、特に「苦情」は１３０件も少なくなるなど、近年になく良好な結果だったと言います。こうした背景には前述のような偽装問題を目の当たりし、学ぶこともあったかもしれませんが、それ以上に各企業が企業の社会的責任を認識し、広告の表示・表現に対し、真剣に取り組んだ結果と言えます。いずれにせよ企業・自治体などの不祥事が相次ぎ、企業やブランド、はては広告そのものの信頼感までもが損なわれつつある時代だからこそ、広告本来の目的を考え、消費者の求める情報を見やすく、わかりやすく提供すると共に、誇大表現や消費者に誤解を与えるような表示・表現は、厳に謹まなければならないと言えます。どうすれば消費者・企業双方にとって、より"魅力ある媒体"となるか。どうすれば集客力アップにつながるか。消費者を知り、広告主である企業を知る、広告のプロである、私達の力がまさに、今、求められているのです。

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日本人による初めての銅活字を完成させたのは、家康だった。

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１５９０年代に西洋と東アジアから活字印刷が相次いで伝わり、日本の印刷も木版から活字印刷へと移行します。そんな中、最先端の活字印刷技術に着目し、活字をつくらせ書籍を刊行したのが、治世に文教の必要性を感じていた、家康なのだと言います。家康は伏見滞在中に孔子の教えを説いた「標題句解孔子家語」など８種類の書籍を、伏見版とよばれ「木活字」で印刷させます。さらに駿府に隠居後は、秀吉が朝鮮侵攻の折に持ち帰った金属活字をもとに、駿河版と言われる、日本人による初めての「銅活字」を完成させます。しかし家康の没後、この「活字印刷」は急速に衰え、日本の"活版印刷の祖"とも言われる、本木昌造の出現を待つまで、日本は再び、木版印刷の時代に逆戻りしてしまうのです。秀吉の後、天下を統一し、１5代も続く徳川時代の礎を築いた家康は、当時最先端の印刷技術に深い興味を示し、活字文化を拡げようとした人物でもあったのです。

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栃木県の10月・11月の折込注意日と引取日

※詳細は折込会社とご相談ください。

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■10／6（月）号
→10／3引取

■10／13（祭）号
→10／10引取

■10／14（火）号
→休刊日（折込不可）

■10／15（水）号
→10／10引取

■10／20（月）号
→10／17引取

■10／27（月）号
→10／24引取

■11／3（祭）号
→10／31引取

■11／4（火）号
→10／31引取

■11／10（月）号
→休刊日（折込不可）

■11／11（火）号
→11／7引取

■11／17（月）号
→11／14引取

■11／24（祭）号
→11／21引取

■11／25（火）号
→11／21引取

■11／26（水）号
→11／22引取

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今日は何の日？いろいろあります。

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10月
1日／めがねの日・香水の日・食物繊維の日、2日／豆腐の日、ワンニャンハッピーの日、
4日／証券投資の日・アウトドアスポーツの日、5日／レモンの日、シャツの日、
8日／プリザードフラワーの日、10日／お好み焼きの日・トマトの日、11日／めんの日、
12日／豆乳の日・育児の日、13日／鯛の日・さつまいもの日・体育の日、
16日／ボスの日・世界食糧デー、17日／いなりの日・カラオケ文化の日、
18日／冷凍食品の日・同窓会の日、19日／まごの日・シュークリームの日、
20日／頭髪の日・発芽野菜の日、21日／あかりの日、23日／乳酸菌の日・霜降、
26日／青汁の日・柿の日、27日／テディベアズ・デー、29日／ホームビデオの日、
30日／みその日

11月
1日／野沢菜の日・あずきの日、2日／キッチン・バスの日、
3日／サンドウィッチの日・アロマの日、7日／鍋の日・立冬、
8日／刃物の日・いいお肌の日、10日／ハンドクリームの日、
11日／鮭の日・きりたんぽの日、12日／洋服記念日・育児の日、13日／うるしの日、
15日／きものの日・同窓会の日、16日／自然薯の日、17日／いなりの日・将棋の日、
19日／シュークリームの日、20日／ピザの日・発芽野菜の日、22日／回転寿司記念日、
23日／外食の日・珍味の日、24日／鰹節の日、25日／ハイビジョンの日、
29日／いい肉の日、30日／本みりんの日・みその日

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大量印刷から小ロット印刷まで
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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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オフセット輪転機　4台（B3／4c×4c）
オフセット枚葉機　2台（4c・B判半切UV／4c・菊四切）

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表面エンボス加工〈ツルツル・ザラザラ〉
ユポ・フィルム・タック紙印刷
アルミ紙印刷など

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宮本通信 2008.12月号 vol.73

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(2009年2月17日 17:52) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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有終の美。

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寒く厳しい季節を華やかに彩る観葉植物に、ポインセチアがあります。鮮やかな赤とグリーンのコントラストが美しく、クリスマスのシンボルとして、今やすっかりおなじみのポインセチアですが、観賞用植物として広く親しまれるようになったのは１９世紀後半になってからで、もともとは解熱剤などの医療用として、メキシコ先住民によって栽培されていたものなのだと言います。それを発見し、観賞用として紹介したのがアメリカの初代メキシコ大使ポインセットで、そうしたことからメキシコ原産のこの植物は「ポインセチア」と呼ばれるようになったのだと言います。ちなみにポインセチアの真赤に色づく花のような部分は、葉が変形した「苞（ほう）と呼ばれるもので、花は苞の上にある、小さな粒状のものなのだと言います。それはさておきポインセチアには、"華"があります。寒く厳しい季節を明るく照らし、ひとを元気づけ、勇気づける、華やかな美しさがあります。鮮やかに色づくポインセチアのごとくー熱きこころをたぎらせて、有終の美を飾りたい、１２月です。

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ネット社会とＤＭ

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インターネット人口が８０００万人を超え、ネットばかりがクローズアップされる時代にあって、堅調な推移をみせるメディアにＤＭがあります。電通の「2007年日本の広告費」によると、昨年１年間に使われたＤＭ広告費（配布に費やされた郵便料・送料）は４５３７億円で、２００５年と較べると、5.1％伸びており、ＤＭは広告費全体の同じ時期の伸び（２．５％）を上回っているのだと言います。こうした背景には種々の要因があると言われていますが、そのひとつが電子メールやインターネットのホームページよりも、形状などで自由度の高い広告がつくれ、サンプルが送れ、高齢者にも発信しやすいという、ＤＭの媒体特性再評価されていることだと言います。また、通販業の伸びによるカタログ送付の増加や顧客管理の進展により、ターゲット別に細かくセグメントされた、「層別」ＤＭ印刷が可能になり、効果を上げていることも利用増につながっているのではないかと言います。しかし、そうしたこと以上に、大きなインパクトとなり、ＤＭ市場を活性化させたのが「郵政民営化」であり、「個人情報保護法の施行」や「防犯意識の高まり」だと言います。事実、ヤマトは郵政民営化による危機感をバネに、個人情報保護法の施行により、簡単にＤＭを送れない市場環境に目をつけ、ドイツ・ポストと共同でＤＭ会社を設立、宛名なしで、特定地域の全戸に配る、新サービスを始め、ポスティング業者が敬遠されがちな管理の厳しいマンション等でも、その知名度をいかし実績を積み上げていると言います。また、郵便会社も企業向けに「ＤＭのつくりかたセミナー」を開催するなど、積極的な営業展開をはかっており、先般、電通と共同でヤマト同様の事業をたちあげたのは、記憶に新しいところと言えます。アメリカのサムプライム問題に端を発した、景気低迷に伴う宣伝費の見直しや宅配業者を装ったとされる、今回の元厚労省幹部襲撃事件の影響など、広告、とりわけＤＭを取り巻く環境は厳しいものがありますが、ネット全盛の時代にあって、ＤＭが有用性のある紙媒体として、各企業の販促担当者のこころをしっかり掴みつつあることは確かと言えそうです。

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非塗工紙は塗工紙に較べ、２０〜３０％位、色が沈む。

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印刷用紙には表面がツルツルした、コート紙やアート紙などの「塗工紙」と、上質紙などに代表される、表面がザラザラした「非塗工紙」があります。表面がコーティング加工された塗工紙は、インキの乗りがよく、発色も鮮やかなのに対し、顔料が塗布されていない非塗工紙は、表面の平滑度が低くインキを多く吸収するため、塗工紙とくらべ２０％〜３０％程、色が濃くなると言われています。ですから非塗工紙で印刷する時は、これらのことを考えて、「色指定」をすることが大切なのです。ちなみに非塗工紙のなかでも色上質紙で印刷する時は、より注意が必要で、ベテランと言われるグラフィックデザイナーのひとほど、紙の色のパーセンテージ等を考え、「色指定」をしているのだと言います。なぜなら色上質の黄色の紙にシアンで印刷するとグリーンになるなど、予期せぬ仕上がりになる場合があるからなのです。このように非塗工紙に印刷する時は、とにかく「色指定」に注意を払う必要があるのです。

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栃木県の12月・年末年始の折込注意日と引取日

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大量印刷から小ロット印刷まで
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オフ輪機4台・枚葉機2台の設備により、大量部数の印刷物を迅速に処理。店舗名差し替えのチラシや少数部数のチラシに対しても小回りを利かした対応にてコストを削減致します。

栃木県内はもとより全国各地への発送も承ります。

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当社主要設備【PRINT SYSTEM】※2009.1現在

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宮本通信 2009.1月号 vol.74

islandblog

(2009年2月17日 16:16) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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こころを結ぶ、素晴らしき研鑚。

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寒くなればなるほど美味しいもの、こころ豊かにしてくれるものに、鍋焼きうどんがあります。箸をすすめるほどに汗がじわーっと噴きだし、汗を拭きつつ食べた後のあの満足感は、まさに、冬の醍醐味。何物にもかえがたい、この時季ならではの美味と言えましょう。ところで今でこそ冬の定番メニューとしておなじみの鍋焼きですが、そのルーツは意外に新しく、江戸末期に大阪の屋台が供したのが始まりとされ、関東で食されるようになったのは明治時代になってからなのだと言います。ちなみに１人用の鍋焼きを豪華にし、大人数で食べられるようにしたのが「うどんすき」で、大阪の老舗料亭が考案したのが始まりなのだと言います。それはさておき鍋焼きには、身もこころも温かくし、豊な気分にしてくれる美味しさとともに、食した後の何とも言えない"満足感"があります。昨日より今日、今日より明日。お客さまを満たし、お客さまとの信頼関係をさらに深めるためにも、日々精進。研鑚に努めたい、2009年です。

厳しい時代を勝ち抜くために、"変化"に対応！！

すべてを前向きにとらえ、確かな春への足がかりにしたい、2月です。

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文明開化と広告の近代化

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諸外国と鎖された長い鎖国時代が終わり、明治になると日本は西洋の技術や制度を積極的にとりいれ、近代化を推し進めてゆきます。商業活動が活発化するなかで、広告媒体も多様化と近代化への道を歩みはじめ、町民文化華やかなりし江戸時代とはまた違う,広告文化が花開きます。今回は正月号ということもあり、目線を変え、文明開化のもと,近代化を推し進めた明治の広告について考えてみたいと思います。明治時代の広告で最も特徴的なことは、新聞に代表されるマスメディアの誕生であり、それらを用いた近代的な広告活動だと言います。１８７１年（明治４年）に日本初の民間新聞「横浜毎日新聞」が創刊されます。活版印刷によって安価に大量に印刷される新聞は、多彩な情報を広く効率良く伝達できる広告メディアとして、中心的な地位を獲得し、新聞広告を取り扱う広告代理店の発達を促し、１８９５年（明治２８年）には博報堂、さらに１９０１年（明治３４年）には日本広告株式会社（電通）が設立されます。明治になると雑誌も相次いで創刊され、マスメディアとしての展開を次第に本格化し、広告媒体としての地歩を固めてゆきます。一方、印刷の分野ではそれまでの木版に代わる新しい技術として、ヨーロッパより多色石版の印刷技術が導入され、パリの街角でシェレやロートレックらのポスターが一世を風靡している頃と、時を同じくして、日本でも華やかな商業ポスターがつくられはじめ、広告媒体としてのポスターの需要も高まってゆきます。このように文明開化のもと、現代に通じる種々のメディアが誕生・台頭し、それを支える体制も整ってゆくのです。またコマーシャルソングが広告戦略の一環として意識されはじめたのも明治であり、「挿広告」と言われる折込興国の原型が登場するのも明治なのだと言います。まさに日進月歩のごとく！文明開化の明治において、広告は急速な進歩を遂げ、近代化を推し進めていったのです。

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印刷に使われる水は、普通の水ではなかった。

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精度が高く、今、最もポピュラーな印刷法であるオフセット印刷が反発しあう「水と油（インキ）の関係」を巧みに利用して、印刷されていることはよく知られていますが、オフセット印刷などで使われるこの水（湿し水と言われています）は、Ｈ液というものを混ぜた特殊なもので、普通の水ではないのです。オフセット印刷の版には、インキのつく画線部と、インキのつかない非画線部があり、非画線部にインキをつけないことが湿し水の大きな役割のひとつなのですが、普通の水だけの場合、表面張力が強すぎて丸まってしまい、細部まで水が行きわたらないという欠点があります。また、ＰＨの値によって、湿し水が汚れやすくなったり、網点が細くなってつぶれてしまうこともあります。こうしたことを防ぎ、作業性を高めるために、オフセット印刷などで使われる水は、Ｈ液などを混ぜた水を使用しているのです。

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宮本通信 2009.2月号 vol.75

islandblog

(2009年2月17日 10:46) | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)

■本社／栃木県宇都宮市中戸祭1-4-5　tel.028-622-5156

■鹿沼工場／鹿沼市茂呂2467-2 tel.0289-60-2111

■上河内工場／宇都宮市関白町1185-1　tel.028-674-4856

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春への足がかり。

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寒く厳しい季節を明るく照らし、春の気配を感じさせてくれる花にタンポポがあります。種子の冠毛が丸く集まっている様子が、稽古用の槍の頭に取り付ける、丸い「たんぽ」に似ていることから、「たんぽ穂（タンポポ）」と名ずけられたこの草花は、アスファルトの裂け目からも顔をだし、花を咲かせるように、生命力の強いことでよく知られていますが、自然への適応力も素晴らしく、実に賢い植物なのだと言います。寒い時は背を低くし、北風から身を守るようにして咲くタンポポは気温の上昇とともに背を高くし、「種子」になる頃は「綿毛」が風にのって遠くへ運ばれやすいように、さらに背を高くするのだと言います。また、雨が降る前には花を閉じたり、日中でも寒いときは花を早めに閉じるなど、「種の保存・繁栄」のために対応しているのだと言います。

厳しい時代を勝ち抜くために、"変化"に対応！！

すべてを前向きにとらえ、確かな春への足がかりにしたい、2月です。

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ネットスーパーの拡大と媒体構図

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主婦に強い折込広告を導線に、ネットへ誘導。インターネットで注文を受けた商品を自宅まで届ける、「ネットスーパー」に参入するスーパーが増えていると言います。０１年に参入し、現在８０店舗以上でネット事業を展開するイトーヨーカドーと、西友・イズミヤ以外は、すべてここ数年間での参入であり、07年、０８年だけでもユニー、いなげや、サミット、ダイエーなど目白押しで、地方の中小スーパーを含め、今後こうした動きはさらに加速するのではないかと言います。こうした背景にはなにより、インターネット人口の急増と利便性を求める消費者像があると言われ、事実、総務省の「通信利用動向調査」でも０７年の利用者は８８１１万人、人口普及率（利用率）は６９．０％と、００年（４７３０万人、３７．１％）に較べると、利用者・利用率とも１８０％以上も伸びているのだと言います。

また、同省の「家計消費状況調査」のインターネットの用途別利用状況でも、０２年は８．８％だったインターネットショッピングの利用率が０７年には１９．９％と、着実に増えており、グーリサーチが０６年２月に実施した「ネットスーパー利用に関する調査」でも、子供のいる若い主婦層を中心に、６０％弱の人が"利用したい"と答える（０２年調査時は３６％）など、スーパー各社がネットスーパーに参入する環境は確実に整いつつあるのだと言います。

しかし一方で、大部分の企業がまだ実験段階であるため、消費者向けメッセージが少なく、その存在すら知らない人も多いのも現状で、いかに周知徹底させるかが、これからの課題ではないかと言います。

いずれにせよ、消費者にとって便利この上ないネットスーパーが,今後さらに増加・拡大することは確実であり、折込広告で告知し、ネットへ誘導するという媒体構図が、より定着化するであろうことも、また、間違いないと言えそうです。

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製本の歴史〜それは、巻物から始まった。

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日本における最初の書物は、奈良時代に中国より伝わった、巻物形式の「巻子本」だと言われています。巻子本は中の一部を見たいときでも全部を広げなければならず、不便だったため、次にこれを巻かずに折りたたむようにした「折り本」が使われるようになります。しかし折り本は長く使っているとボロボロになってしまうため、平安時代になると、巻子本や折り本の欠点が解消された「和とじ本」がつくられるようになります。さらに江戸時代になると、空前の出版ブームと相まって、綴じ方もいろんな方法が生み出され、製本技術も格段の進歩を遂げます。しかし、それらは高度な職人技を必要としたもので、装丁も現在のような洋式製本とは異なるものでした。表紙で本体をくるむ、くるみ製本に代表される洋式製本技術が伝わるのは江戸も後期になってからで、機械化が進み、洋式製本が本格的に導入されるようになるのは、明治、そして大正になってからなのです。

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